如今，搜索引擎竞价和信息流平台受到中小企业的青睐。搜索引擎竞价技术已经成熟，现在搜索引擎竞价的竞争非常激烈。一些热门行业的关键词很贵，让很多中小企业难以承受，投入成本与转化率不成比例。搜索引擎竞价和唐山快照信息流优化平台是有区别的。信息流平台广泛，但不够精准，适合的行业和产品不如竞价。搜索引擎竞价可以通过关键词细分用户或客户，从而更准确地找到目标客户。

同行竞争对手增加，SEM竞价成本增加

既然是竞价，价格就是影响关键词排名的主要因素。价格高一点，企业预算不够，少一点就没效果了。做SEM竞价的目的是为了卖产品，或者是为了获得一定的咨询量。而用户的点击和查询不仅仅与关键词有关，还与登陆页面、创意、产品等因素有关。行业大致可以分为热门行业和冷门行业。热门行业的优势是容易获得流量和大量长尾词。冷门行业关键词流量很少，要多拓展长尾词，否则网站点击量差。

投入竞价预算过低，与企业期望值差距大

虽然招标专家和企业主希望花更少的钱，得到更多的报告，或者得到更多的咨询。但如果预算太低，在今天的招投标环境下，效果肯定是微乎其微的。比如每天预算不到100元，而主要关键词的价格一般在10元左右，也就是只有少数关键词排名靠前。那么网站的日点击数可能是个位数，那么点击数这么少就不用谈转化率了。但是很多中小企业对招投标的理解是错误的，期望比较高，最终肯定达不到心理预期。

竞价的策略不合理，预算与策略密切相关

无论是搜索引擎竞价还是现在流行的信息流优化，本质上都是烧钱游戏。既然是烧钱打广告，就要考虑预算和回报。充足的预算可以覆盖更大的区域和用户人群，长尾词的数量可以扩大更多。但如果预算比较少，就需要改变竞价策略，只放弃高价的主关键词，选择更精准的长尾词，而普通用户会搜索什么样的词，这就需要不断积累数据，然后根据用户的搜索词进行竞价排名。还需要设置时间段、区域、用户画像等。都是为了省钱。

搜索引擎竞价技术已经非常成熟，但是竞价操作越来越难。这意味着中小企业需要投入更多的资金，才有可能达到预期的效果。信息流平台也是如此，需要在推广前期深入分析其潜在用户和产品优势。本文由驻京办培训http://www.688web.com/站长转载，请妥善保管